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鲍洪升:“打不死”的鸿茅药酒

2019-03-05来源:一尘投资网 点击:
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轰动一时的“鸿茅药酒事件”已经远去,在那场风波中被暂停的“鸿茅药酒”广告,近日全面复播。

事件的主角之一谭秦东医生至今避而不谈“鸿茅药酒”,另一个主角鲍洪升已经携鸿茅药酒开始复苏。

2017年底,一个叫谭秦东的医生,一篇自媒体文章《中国神药“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》,半年后引发了一场跨省抓捕。这就是轰动一时的“鸿茅药酒事件”。

3个多月过去,鲍洪升判断,4月那场将鸿茅药酒打落深谷的事件,冷得差不多了,是时候试探一下市场的反应了。于是,8月29日,经济参考报一篇为鸿茅药酒正名的文章《风波之后访鸿茅 鲍洪升:企业的信誉就是企业的生命》应运而生。

果然,文章发表之后,舆论场波澜不兴。忽如一夜春风来。“鸿茅药酒事件”之后全面停播的广告,开始悄悄在三四线频道复苏。

2018年9月30日,官媒人民网一篇题为《探访风波后的鸿茅药酒:生产逐步恢复 信心亟待重塑》的文章发表。

恍如发令枪响,一个月间,鸿茅药酒广告在各大卫视全面复播。

鲍总算算时间,刚刚好,还能赶上“双11”!于是低调地挂上“双11”促销网址。波澜不兴的“双11”过后,“漂白”工作继续。11月15日,人民网直播《走进鸿茅国药》。

这一次,舆论场终于泛起涟漪。自媒体平台上,一边倒的骂声。

不过,有什么关系呢?反正鸿茅药酒的消费者不上網,他们更喜欢电视。消费群体的清楚定位,精准营销,可是鲍总的看家本领。

鲍洪升是一位“蒙派”传人。延续“蒙派”一以贯之的思路,相较于鸿茅药酒产品本身,鲍洪升更关注广告与包装。

与杜海军相比,鲍洪升在广告宣传上手笔更大,一度超越宝洁、可口可乐等国际公司,成为国内广告投放第一大金主。

与铺天盖地的广告和辉煌业绩数字相比,屡遭通报这种事竟显得无足轻重。早在2008年,鸿茅药酒广告就因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”等,连续数月被辽宁和江苏食药监部门通报,违法次数超59次,并因“涉嫌篡改审批内容”被暂停在浙江、江苏、江西等6省销售。药酒事件后,据媒体不完全统计,鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。

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